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一张好的封面，笔记成功了一大半，封面对笔记的重要性不言而喻，之前我们也聊到，将小红书首图的浏览环境当成货架，用货架思维来思考，想法设计让自己的笔记，用户在浏览的时候第一视觉就能见到。

关于笔记原理性思考，1篇笔记，互动50万+，小红书高点击率封面的原理是什么？【建议收藏】今天我们重点解读小红书图文和视频两种形式，如何拿到用户更多注意力？

一、图文

图文在封面创作，我认为应该坚持以下3大原则。

竖屏3:4：纯图文官方推荐尺寸有3种：竖屏3:4、正方形1:1和横屏4:3三种形式，建议采用竖屏方式，拿到更多展现的封面图注意力机会。

调性一致：调性干净一致的封面，系统在识别时更快速，更利于做快速分发，保持统一调性。

突出重点：当用户在发现页浏览时，是茫然的，此时需要确保图片有焦点，让用户有点击的冲动。具体在图文封面参考，主要有以下形式：

1）高颜值单图

颜值即正义，不只是脸蛋，还包括穿搭，风格，物品摆放等，视觉冲击力强的封面，用户更愿意点击，适合美妆教程，家居装修和穿搭分享类笔记。

图1：高颜值单图封面

2）图片拼贴/抠图拼贴

将一些图片风格，色调，氛围相似合成一张图，让成品看起来需要和谐并具有整体感，主题一目了然，适合旅游攻略、美食等类目，可在拼图上压字，写上一些情绪文字。

图2:图片拼贴封面

3）海报大片

挑选一张精美的主图，再配上主标题，副标题，正文等，用户看完封面，就知道整篇内容在讲述哪些内容，适合旅游、生活方式、知识类学习笔记。

图3：海报大片封面

4）对比图

突出产品等效果，更直观的体现变化程度，前后图片的拍摄场景与角度最好不要发生变化，为来加强冲击感，引发好奇心，可以在配文中点明改变的措施和秘籍，适合美妆，减肥、健身，使用前后对比图。

图4：对比图封面

5）纯文字

要注意文字内容是否足够吸引人，这时起一个打开率高的标题尤为重要，内容上可以强调时间，速度，数字，方法论等来证明自己内容的价值。适合情感，教程、知识类博主。

图5:纯文字封面

6）封面图上写补充文案

小字文案，直接写消费者的痛点小文案，更容易激发用户点击，比如IKF的文案“百元蓝牙耳机居然有这音质，不比千元香”。

图6:图片加文字封面

7）视觉冲击力封面

什么是视觉力冲击强的图片？第一种是你没见过，给你视觉震撼的图片，比如更大、更多、更有趣的图片；第二种就是熟悉的东西陌生化，激发用户的好奇心。

视觉震撼的封面图片：

?例子1：牛奶品牌投放已经火了一年多的快递箱大法。

图7:快递开箱封面

?例子2：熟悉的东西陌生化，激发用户的好奇心。

如「牧禾农场」合作达人笔记，用胚芽米做成的故宫、超可爱狗狗饭团，迪士尼卡通饭团，这些通过将熟悉的东西陌生化，激发用户好奇心。

图8:熟悉东西陌生化封面

?例子3：猎奇超高颜值封面，人性之弱点，一览无余，满足用户喜欢看美女和帅哥的需求，将自身的产品植入其中。

图9：猎奇高颜值封面

在制作小红书封面上，也可以借用稿定设计、醒图和天天抠图来解决。

①稿定设计

在之前的小红书运营工具里面也提到过，是真的想摁头安利，里面有小红书配图版式，不用担心尺寸问题，可以模板进行嵌套，但是免费的有水印，如果只是单次使用可以通过某宝进行购买。

图10：稿定设计小红书配图

②醒图

很多小伙伴都用过，真的觉得醒图的滤镜yyds，是我用过所有美颜相机里面滤镜最完美的。

③天天抠图

抠图神器，实用又容易上手，前面提到的图片拼贴/抠图拼贴都可以用这个来实现，以上几个是我们使用频率高觉得实用的分享给大家，市面很多其他修图工具大家使用顺手即可。

二、视频

关于视频封面创作也有以下原则：

1）竖版比例

视频内容尺寸4:3，16:9，全屏都可以发出来，但是视频封面只有三种尺寸可选：横版4:3，竖版3:4，正方形1:1，与图文内容相似的是，由于横版比列占据的屏幕空间小，竖版比例占据的屏幕空间大，建议选择竖版比例，或把横版比例的视频嵌入到竖版笔记的视频框里。

2）突出重点

当用户在发现页浏览时，是茫然的，需要在视频上加文字重点突出。

图11：封面加文字视频图片

图片+大标题方式，事先设计好一张有创意，带标题的封面图片，要注意图片尺寸与视频尺寸吻合，然后插入到视频中拖到第一帧，播放时长有1秒最合适。

如果想让自己的视频从头到尾看起来很有设计感，可以套入一个好看的视频框。但是视频框一定程度上缩小了视频的空间 ，视频框设计漂亮的同时一定要平衡好标题，视频，简介等信息等分布。

图12：图片加大标题形式

视频封面上，小红书也上线了封面测试工具，通过创作服务中心的封面测试：
https://creator.xiaohongshu.com/creator/notes。

如在电脑端发布视频的时候，最多可以上传4张图片作为封面（1张默认封面+3张pk封面），系统会随机把这四张图片展示给大家，10小时后会根据它们的点击率选择数据最好的成为最终的封面，使用这个功能就再也不用纠结封面选择了。

图13：视频封面测试情况

三、总结

无论是图文还是视频，封面的核心是传达核心记忆点，视频最重要的内容，在这个产品爆炸、广告爆炸，用户接触的信息越来越多。

此时传播必须要聚焦、聚焦再聚焦，无论是视频还是图文的主图，是整个传播最重要的载体，只有将核心元素提炼，表达出来，才能是品牌资产的积累。

专栏作家

江河聊营销，微信公众号：江河聊营销，人人都是产品经理专栏作家。从品牌投放到达人孵化，帮助近百家品牌、数十位达人在小红书少走弯路。

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