时间：2022-12-14 21:03:18 | 浏览：2674
近日，有消息称小红书考虑今年在美国上市，IPO规模达10亿美元。
小红书回应媒体对市场传言不予置评，而据小红书方面披露，截至2020年12月，其月度活跃的年轻用户已经超过1亿，2020年7月至12月，小红书的入驻品牌数从3万涨至8万。
不管小红书是否准备上市，回到平台自身，作为一个为品牌与用户提供互动的桥梁，小红书始终应该在内容上深耕，如何打造优质的社区氛围，是小红书发展的关键，面朝上市，小红书还能做什么？
素颜出镜、毫无包袱地分享自己痛苦的减肥经历，吐槽减肥餐难吃、哭着说自己坚持不下去了……
相信除了小红书，很难在其他平台看到如此接地气的明星。尹正因为角色需要，在营养师的建议下控制饮食，于是他开始每天在小红书发布11篇左右的笔记，因此我们得以看到本该光鲜的明星，在小红书平台放下了光环，成为了一个普通用户。
不到两个月，尹正在小红书上迅速获得了176万粉丝。与此同时，在减肥期间，尹正还独创了一款“尹正焖菜”引起网友关注，争相模仿，截至目前，“尹正焖菜”话题已在微博获得2.4亿阅读。
相比起一本正经的宣发和刻意打广告，尹正的意外走红，恰恰反映了小红书特有的互动式社区文化氛围。用户在平台上相互“种草”，通过分享穿搭、爱用物以及健身、减肥打卡等话题满足精神娱乐需求，平台生活化的场景呈现也让用户间能够产生深层共鸣。
小红书2013年在上海创立，女性用户占比曾高达90%，以女性用户为主的平台，都有着较强的用户粘性，根据QuestMobile2020年4月的数据，在抖音、快手、微博、小红书四个内容平台中，抖音、快手的平均带货转化率为8.1%、2.7%，微博9.1%，小红书的平均带货转化率为21.4%。
小红书目前月活用户超过1亿，其中72%是90后用户，而这其中又有50%是95后，拥有大批年轻用户是小红书平台的优势之一。
同时，根据QuestMobile2020中国移动互联网年度大报告显示，年轻群体社交需求大，多元化的线上交友社区扩充了年轻用户的交友圈，00后逐渐成为社区交友主要增长源，喜欢种草和分享的00后女生对内容社区更加青睐，热衷表达个人特色的年轻用户，与小红书“标记我的生活”的平台定位不谋而合。
同时，跟微博、抖音这类动辄可以培养出千万粉丝的头部KOL平台相比，小红书更加注重培养博主与粉丝间的联系，更多带给用户亲切感，比起引导市场风向，小红书更擅长创造连接。
4月16日，小红书就联合9个国潮原创设计师品牌，携手40位小红书博主登上了小红书“风.潮新秀场”，完成了一次年轻化的营销新动作。
近年来小红书也吸引了一批自带流量的明星，最早入驻小红书的明星林允，目前已经收获了1044万粉丝，随后入驻的范冰冰也在小红书收获了1236万粉丝，然而除了自带流量入驻平台的明星外，小红书几乎再没有坐拥千万级粉丝数的用户了。
人间种草机王霏霏、戚薇同款美甲、甜妹赵露思……尽管小红书不断通过明星导入其它社交平台流量，但无法忽视其吸引的多数都是女性用户的事实。庞大的女性用户群，使得平台在推送内容上具有一定局限，只能满足小红书的内部生态，而科技、军事、经济等内容始终无法触及小红书用户。
以雷军为例，为了宣传小米手机，雷军2019年正式宣布入驻小红书，然而迄今为止，雷军在小红书仅有2.9万粉丝，而在微博上，雷军拥有粉丝2351万，每条微博的阅读量超100万。
2020年3月起，雷军停止了在小红书上的更新。而罗永浩、辛巴这两位话题度不断的知名带货主播，甚至都没有在小红书上申请个人账号。
同时，小红书的KOL大多是腰部KOL，粉丝数往往不到十万，无法与其他平台动辄千万的粉丝量级相提并论。
在小红书注册账号的头部明星，如范冰冰，只将小红书当作宣发渠道之一，而像尹正这样实实在在分享生活的明星难得一遇，腰部以下KOL及素人用户又没有粉丝基础，培养起来难度更大，这些共同造成了小红书难出“顶流”的现状。
与其他内容平台相比，小红书有着较为严格的审查标准，用户发布的内容不能出现诱导性语言，发布的图片和视频也不能带有其他平台水印，小红书对内容生态的严格治理，一定程度上净化了平台环境，赢得了用户好评，但很多时候这种治理方式与其自身的商业诉求是相悖的。
数据显示，广告收入占小红书整体营收的80%，因此小红书有着很重的商业属性，而为了维系其自身所倡导的“真诚分享”理念，小红书在广告内容的审查上十分严格，这样的审查无疑压缩了平台广告的生产空间，也提高了明星以及平台KOL发布广告内容的门槛。
对于小红书而言，一边是维系平台运营所必须的广告收入，一边是对广告内容的严苛审查，似乎，鱼和熊掌不可兼得。不管将来上市与否，小红书都还有很多亟待解决的问题：
如何拓展现有的圈层，吸引更多领域的用户入驻，打造更加优良的内容生态和社区氛围，如何平衡广告收入与优质内容和良好社区氛围之间的天平，甚至找到新的营收点，直接打破盈利与服务用户间非此即彼的关系，这些都是小红书现阶段需要思考的问题。至于上市，只能说罗马不是一天建成的。
文：余睿；编辑：张风屹；公众号：镜像娱乐（ID：jingxiangyule）
原文链接：
https://mp.weixin.qq.com/s/fBVRBsQ_ubjwCr09W4m8bg
本文由 @镜像娱乐 授权发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载
题图来自 unsplash，基于 CC0 协议
11月9日-11月11日，2022世界互联网大会在浙江乌镇召开。小红书创始人瞿芳在数字经济论坛上发表主题演讲，并参加互联网企业家论坛圆桌对话，分享在数字经济共建共享发展的大环境下，小红书当下的实践、对未来的规划及畅想。在数字经济论坛上，瞿芳
上个月在商家沟通交流群，收集了大家在小红书运营中遇到的问题，主要围绕账号，流量，违规，内容，投放，商城以及行业板块。我们将问题整理如下，希望对你有所帮助。一、账号问题1. 如何做账号定位首先要确定一级品类，再确定二级品类，再确定笔记形式和风
如何在小红书做品牌？一直困扰小红书运营者的问题，是不是做品牌就要花费巨额广告费？实则不然，因品牌自诞生那一刻，从你的命名、产品、品牌故事、传播的每一个载体都在打造品牌。具体如何在小红书打造品牌？首先，我根据品牌意识强弱和预算高低，划分为四类
为什么很火的博主，突然停更了，绝大部分原因是变现出了问题，见过百万粉丝不如10W博主变现好，账号如果一直没有收益，很难持续进行，那如何做一个赚钱的博主？在小红书做博主有哪些方式？今天我们就重点聊一聊。一、变现的核心在于稀缺性工作的本质是交易
如何写小红书标题？怎样一秒抓住用户注意力，这是小伙伴常咨询的问题。回答这个问题前，先来说一下标题的基础和作用，小红书标题上限是20个字，大概是封面1/5，可以这样理解，封面是第一刺激力，标题承担第二刺激力，另外标题作为笔记文案中权重最高的部
如何通过内容营销，低成本地持续获取优质流量，是新品牌早期创业绕不开的课题。小红书作为最典型的内容种草平台之一，已经有很多像完美日记、钟薛高这样的品牌在其中走通了闭环，也成为很多新品牌起盘的第一站。但随着越来越多玩家的涌入，小红书也正变得越来
在小红书上，有一个非常值得关注的群体，那就是博主。这些博主会根据自己的生活经验、知识储备、使用体验等方方面面的生活感受，向外界分享优质的资源或信息。其实，从营销角度上看，这些博主也可以帮助我们共同宣传我们的产品，让更多人知道它。那么如何区分
小红书从正式上线到现在已经有8年时间了，从最初观看小红书转变到自己做运营的人有很多。近年很多人通过小红书的运营获取了关注、收益，很多人兴致勃勃想做小红书内容种草运营，找不到正确运营方式。今天，就结合我的运营经验给大家介绍4个小红书的正确运营
种草神器小红书近日申请“老红书”商标被驳回引发关注，一度登上热搜。天眼查App显示，近日，小红书科技有限公司申请注册的科学仪器类“老红书”商标流程变更为“驳回复审”，该商标申请于2021年6月8日，目前状态为“驳回复审中”。但其通讯服务类“
天眼查APP显示，11月10日，小红书科技有限公司申请注册的科学仪器类“老红书”商标被驳回，该商标于2021年6月8日提交申请，目前状态为“驳回复审中” 而小红书申请的另一类——通讯服务类“老红书”商标目前状态显示为“初审公告” 值
文 | Lily Ji 近日，小红书与上海热门零食小铺“冬天红薯夏天西瓜”合作，推出了“小红薯慢闪店”活动。1 月 11 日-21 日，小红书用户到店出示自己的IP账号，即可免费领取烤红薯一个，另外店家还会附送一款勺子钥匙扣和一封来自小红书
小红书这个平台想必大家是都不陌生的，毕竟作为一个聚集了大量女性分享生活的平台，其凭借着超过4300万用户数量，在互联网世界也是能掀起一些波澜的，毕竟大家都知道女性的购买力是相当大的。那么这样一个优质的平台，为什么迟迟不能上市呢？甚至前不久其
文/九才出品/节点财经近日，2022年卡塔尔足球世界杯正式打响，吸引力全世界的目光。小红书邀请了众多足球专业人士入驻，其中有齐达内、穆里尼奥、西蒙尼三位世界名帅将在小红书平台开启笔记评球、直播互动。同时还有多位球星、球评人加入。天风证券研报
食品餐饮创业公司扎堆入局，老品牌推陈出新，加上疫情期间的市场环境的刺激，让方便速食这个赛道变得格外火热也格外拥挤。在这种大环境下，我们注意到一个横空出世杀出重围的新消费品牌——空刻意面。经常刷小红书，或者关注新消费品的朋友，对它一定不会陌生
近日，有消息称小红书考虑今年在美国上市，IPO规模达10亿美元。小红书回应媒体对市场传言不予置评，而据小红书方面披露，截至2020年12月，其月度活跃的年轻用户已经超过1亿，2020年7月至12月，小红书的入驻品牌数从3万涨至8万。不管小红
